第一巴士（First Bus）是蘇格蘭交通運(yùn)輸公司第一集團(tuán)的一個(gè)部門(mén)，也是英國(guó)最大的巴士運(yùn)營(yíng)商之一。服務(wù)覆蓋英國(guó)多個(gè)城市，包括倫敦、曼徹斯特、布里斯托、利茲、謝菲爾德等，并在部分地區(qū)提供城際線(xiàn)路。 

第一巴士的歷史可以追溯到 1980 年代英國(guó)公交私有化的浪潮，F(xiàn)irstGroup 于 1995 年通過(guò)多次并購(gòu)成立，并成為旗下運(yùn)營(yíng)公共交通的核心子品牌之一。 First Bus 的新標(biāo)志在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，摒棄了集團(tuán)公司以往的粉紅色 f 圖標(biāo)（代表道路和運(yùn)輸）和字體，采用了更為現(xiàn)代和靈活的圓形圖標(biāo)和字體設(shè)計(jì)。新圖標(biāo)由一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的圓形和一個(gè)抽象化的「f」字母組成，其中 f 的橫筆畫(huà)左側(cè)延伸到圓邊的外部，這一獨(dú)特的設(shè)計(jì)巧妙地強(qiáng)調(diào)了連接和移動(dòng)的概念。

圓形給人一種完整、和諧的感覺(jué)，象征著第一巴士為用戶(hù)提供的全面、周到的服務(wù)；而延伸出圓邊的 f 橫筆畫(huà)，則仿佛是一條無(wú)限延伸的道路，寓意著第一巴士不斷拓展的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和持續(xù)前進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，生動(dòng)地展現(xiàn)了公交在城市和地區(qū)之間連接和移動(dòng)的重要功能。 新設(shè)計(jì)的字標(biāo)同樣獨(dú)具匠心。例如，「r」字母和「b」字母拐角的處理，形似兩條道路交匯的樣子，非常直觀地傳遞出第一巴士以道路為主的運(yùn)營(yíng)方式。這種設(shè)計(jì)不僅在視覺(jué)上給人留下深刻的印象，還通過(guò)巧妙的圖形隱喻，讓人們更清晰地理解第一巴士的業(yè)務(wù)本質(zhì)和核心價(jià)值。整個(gè)字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，線(xiàn)條流暢，與新圖標(biāo)相得益彰，共同營(yíng)造出一種現(xiàn)代、專(zhuān)業(yè)且富有活力的品牌形象。 

作為市場(chǎng)重構(gòu)和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一部分，F(xiàn)irst Bus于近日公布了新的品牌標(biāo)志。根據(jù)該公司提供的信息，重新設(shè)計(jì)標(biāo)志的目的是為了給全國(guó)的公交服務(wù)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造一個(gè)更精簡(jiǎn)、更統(tǒng)一的品牌并優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí)，公司希望通過(guò)新標(biāo)志傳達(dá)其地方社區(qū)聯(lián)接和環(huán)境保護(hù)的優(yōu)先計(jì)劃，并加強(qiáng)本文來(lái)自標(biāo)志情報(bào)局.ID:0公交對(duì)減緩氣候變化和降低碳排放的作用。 First Bus的新標(biāo)志放棄了集團(tuán)公司的粉紅色f圖標(biāo)（代表道路和運(yùn)輸）和字體，轉(zhuǎn)而采用了一個(gè)更為現(xiàn)代和靈活的圓形圖標(biāo)和字體設(shè)計(jì)。

新圖標(biāo)由一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的圓形和一個(gè)抽本文來(lái)自標(biāo)志情報(bào)局.ID:0象化的「f」字母組成，其中f的橫筆畫(huà)左側(cè)延伸到圓邊的外部，以強(qiáng)調(diào)連接和移動(dòng)的概念。 從品牌形象塑造的角度來(lái)看，新標(biāo)志的推出使 First Bus 擺脫了以往可能存在的陳舊、繁雜的印象，以一種全新的、更加現(xiàn)代化的形象出現(xiàn)在公眾面前。這有助于吸引更多年輕一代的乘客，尤其是那些對(duì)品牌形象和用戶(hù)體驗(yàn)有著較高要求的消費(fèi)者。在當(dāng)今數(shù)字化和多元化的時(shí)代，年輕一代的出行選擇更加注重個(gè)性化和品質(zhì)化，新標(biāo)志所展現(xiàn)出的時(shí)尚、創(chuàng)新的特點(diǎn)，能夠更好地滿(mǎn)足他們的審美需求和心理期待，從而增強(qiáng)品牌對(duì)年輕群體的吸引力和影響力。 

 同時(shí)，新標(biāo)志的統(tǒng)一應(yīng)用也有助于提升 First Bus 在全國(guó)范圍內(nèi)的品牌辨識(shí)度和一致性。在過(guò)去，由于服務(wù)覆蓋多個(gè)城市，不同地區(qū)的第一巴士形象可能存在一定的差異，這在一定程度上影響了品牌的整體傳播效果。而新標(biāo)志的推行，使得第一巴士在各個(gè)運(yùn)營(yíng)區(qū)域都能夠以統(tǒng)一的形象示人，無(wú)論是在公交車(chē)身、車(chē)站標(biāo)識(shí)還是線(xiàn)上宣傳平臺(tái)，都能讓乘客一眼識(shí)別，從而強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的記憶點(diǎn)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。 從企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的角度來(lái)看，新標(biāo)志是 First Bus 實(shí)施業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要標(biāo)志。它傳達(dá)出公司在地方社區(qū)聯(lián)接和環(huán)境保護(hù)方面的堅(jiān)定決心和積極行動(dòng)。通過(guò)強(qiáng)調(diào)連接的概念，第一巴士旨在進(jìn)一步加強(qiáng)與各個(gè)地方社區(qū)的聯(lián)系，深入了解當(dāng)?shù)鼐用竦某鲂行枨?，提供更加貼心、個(gè)性化的服務(wù)。這不僅有助于提升乘客的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，還能夠促進(jìn)社區(qū)的發(fā)展和繁榮，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社區(qū)的共同成長(zhǎng)。 在環(huán)境保護(hù)方面，新標(biāo)志的推出強(qiáng)化了公交在減緩氣候變化和降低碳排放方面的重要作用。

隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)的關(guān)注度不斷提高，綠色出行成為了時(shí)代的潮流。公交作為一種高效、環(huán)保的公共交通方式，在減少碳排放、緩解交通擁堵等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。First Bus 通過(guò)新標(biāo)志傳達(dá)這一理念，不僅順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，還能夠提升企業(yè)的社會(huì)形象和責(zé)任感，贏得社會(huì)各界的認(rèn)可和支持。 此外，新標(biāo)志的推出還對(duì)整個(gè)英國(guó)公交行業(yè)產(chǎn)生了一定的示范效應(yīng)和影響。

它為其他公交企業(yè)在品牌建設(shè)和視覺(jué)設(shè)計(jì)方面提供了有益的借鑒，啟發(fā)了同行們?cè)诿鎸?duì)市場(chǎng)變化和行業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，如何通過(guò)創(chuàng)新的品牌策略來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在過(guò)去，公交行業(yè)可能相對(duì)較為傳統(tǒng)和保守，對(duì)品牌形象的塑造和傳播重視程度不夠。而 First Bus 的新標(biāo)志的成功推出，打破了這種固有觀念，促使更多公交企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)在品牌文化和服務(wù)理念上的創(chuàng)新和進(jìn)步。 六、展望 新設(shè)計(jì)的字標(biāo)個(gè)人覺(jué)得很有特點(diǎn)，例如「r」字母和「本文來(lái)自標(biāo)志情報(bào)局.ID:0b」字母拐角的處理，很像兩條道路交匯的樣子，非常直觀的傳遞出第一巴士以道路為主的運(yùn)營(yíng)方式。