我最喜歡的節(jié)目是《天橋風(fēng)云》,時(shí)裝設(shè)計(jì)師每周都在那里競(jìng)爭(zhēng),以創(chuàng)造他們最好的作品。每周都有一個(gè)獨(dú)特的挑戰(zhàn),這將在與專家法官的一個(gè)評(píng)論會(huì)議上達(dá)到高潮。當(dāng)評(píng)委批評(píng)設(shè)計(jì)師時(shí),幾乎每集都有一個(gè)不可思議的共同點(diǎn)。

那些設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)效果較差,他們被強(qiáng)迫分享他們作品背后的靈感,幾乎每次他們動(dòng)搖的時(shí)候--他們的概念都是模糊的,或者他們甚至沒(méi)有。獲勝的設(shè)計(jì)師總是有一個(gè)獨(dú)特的觀點(diǎn),一個(gè)豐富的想法,影響他們的工作。這可能是一個(gè)他們充滿熱情的想法,一個(gè)童年時(shí)代的回憶,或者一個(gè)激發(fā)他們工作的地方。但無(wú)論如何,他們的觀點(diǎn)是截然不同的,并與他們的挑戰(zhàn)直接掛鉤。

品牌過(guò)程有許多相似之處。我們堅(jiān)信 品牌vi設(shè)計(jì) 在焦點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。它們是我們?cè)诿總€(gè)品牌項(xiàng)目中烤的東西--一個(gè)指導(dǎo)我們工作的靈感點(diǎn)。為什么?因?yàn)樵谝粋€(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,無(wú)論是時(shí)尚還是品牌,資源和創(chuàng)意都有很多…但它們需要專注。這就是品牌vi設(shè)計(jì)所提供的:戰(zhàn)略重點(diǎn),使我們的靈感更加集中,使我們的生命有目的地組合在一起。 正確的 資源和想法將為我們的品牌注入活力。

品牌vi設(shè)計(jì)是什么……

在焦點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,我們將品牌vi設(shè)計(jì)定義為一個(gè)統(tǒng)一的理念或主題。它是你品牌的精髓的抽象表達(dá),是一個(gè)吸引和影響你的受眾的總體理念。作為一個(gè)統(tǒng)一的主題,我們定義了一個(gè)獨(dú)特的概念,以規(guī)劃一個(gè)品牌的發(fā)展方向,盡管這通常是通過(guò)幾個(gè)表達(dá)方式(稍后將會(huì)有更多內(nèi)容)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

如果你設(shè)計(jì)公司,你會(huì)注意到商業(yè)和營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)的壓倒性優(yōu)勢(shì)。這聽(tīng)起來(lái)像是一個(gè)品牌vi設(shè)計(jì)和一個(gè)定位聲明或價(jià)值主張沒(méi)有太大的區(qū)別。 一個(gè)例子 甚至說(shuō)快餐巨頭奇波特爾使用了幾個(gè)品牌vi設(shè)計(jì)--哦!很明顯,"品牌vi設(shè)計(jì)"沒(méi)有核心定義,所以讓我們?cè)诮裹c(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的工作中弄清楚我們是如何定義它的。

品牌vi設(shè)計(jì)是建立在理論基礎(chǔ)和戰(zhàn)略思想之上的。我們完成的所有基礎(chǔ)性工作 品牌戰(zhàn)略 把它提煉成一個(gè)易于理解的抽象概念,就是常青。設(shè)計(jì)的例子可以是"社區(qū)"或"流動(dòng)"。引用偉大的索爾巴斯的話,這是一種"象征和概括"品牌的方式。

概念主題對(duì)你的視覺(jué)和語(yǔ)言認(rèn)同很重要。一個(gè)主題通常是一個(gè)關(guān)于生活的廣泛信息,它會(huì)引起觀眾的共鳴,幫助他們理解并購(gòu)買你的品牌。vi設(shè)計(jì)是你品牌的戰(zhàn)略基礎(chǔ),很少被你的觀眾看到或聽(tīng)到,但總是出現(xiàn)在指導(dǎo)和激勵(lì)。

品牌vi設(shè)計(jì)是你品牌的戰(zhàn)略基礎(chǔ),很少被你的觀眾看到或聽(tīng)到,但總是在指導(dǎo)和激勵(lì)你。

如何發(fā)展和運(yùn)用品牌vi設(shè)計(jì)

既然我們已經(jīng)了解了什么是品牌vi設(shè)計(jì),那么我們?nèi)绾蝿?chuàng)造它們呢?品牌vi設(shè)計(jì)通常是通過(guò)我們的品牌戰(zhàn)略工作有機(jī)地出現(xiàn)的--有時(shí),這是一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的術(shù)語(yǔ),我們聽(tīng)到的是一個(gè)充滿激情和信念的客戶,而有時(shí),這只是一點(diǎn)點(diǎn)類似的想法和情緒,我們幫助客戶濃縮成一個(gè)主題。我們的目標(biāo)是讓品牌理念始終是大的、清晰的和常青的--這個(gè)理念讓我們的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和客戶伙伴團(tuán)隊(duì)感到鼓舞和鼓舞。

經(jīng)過(guò)品牌戰(zhàn)略過(guò)程,我們的品牌設(shè)計(jì)師利用品牌理念發(fā)展獨(dú)特的品牌 表達(dá) 從概念上了解。表達(dá)是概念的表達(dá)和表現(xiàn),以視覺(jué)方式表達(dá)。可以繪制或創(chuàng)建表達(dá)式。通常為每個(gè)品牌vi設(shè)計(jì)創(chuàng)建多個(gè)表達(dá)式。

如果一個(gè)概念是"社區(qū)",那么具體的表達(dá)方式可以是"聚集地"、"結(jié)"和"牽手"。對(duì)于"流"這樣的概念,表達(dá)式看起來(lái)像河流、等高線圖和飛輪。這些表達(dá)式產(chǎn)生了基于抽象表達(dá)式的特定視覺(jué)靈感.

為什么品牌vi設(shè)計(jì)很重要?

許多視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)都是在沒(méi)有品牌vi設(shè)計(jì)的情況下進(jìn)行的。為什么我們覺(jué)得他們這么重要?簡(jiǎn)而言之,概念提供了重點(diǎn)。擁有世界上所有的選項(xiàng)看起來(lái)似乎是一個(gè)優(yōu)勢(shì),但它很快就變得壓倒一切。就像我們從 跑道項(xiàng)目 最好的創(chuàng)造性作品往往是從一個(gè)清晰的概念和焦點(diǎn)中成長(zhǎng)出來(lái)的。品牌理念為我們服務(wù),我們的視覺(jué)工作為客戶服務(wù),為成功而奮斗。

一旦我們有了這個(gè)焦點(diǎn),創(chuàng)造力就可以被引導(dǎo)到深層次,在這個(gè)概念中找到所有的可能性和路徑。我們有能力調(diào)查該品牌中的每一個(gè)角落和缺口,真正發(fā)展的工作是廣泛和詳細(xì)的。

除了為重點(diǎn)工作提供場(chǎng)所外,品牌vi設(shè)計(jì)還支持講述動(dòng)態(tài)和引人入勝的故事的能力。隨著我們團(tuán)隊(duì)發(fā)展品牌,一個(gè)故事自然而然地出現(xiàn)了.如果品牌vi設(shè)計(jì)是"社區(qū)"的話,它可能會(huì)讓位于圍繞歸屬和授權(quán)的敘事,而這種敘事被編織到品牌的視覺(jué)中。通過(guò)將基于戰(zhàn)略思維的強(qiáng)有力敘事與視覺(jué)品牌相結(jié)合,它創(chuàng)造了一個(gè)不可否認(rèn)的"一二拳"--一個(gè)將品牌戰(zhàn)略與視覺(jué)和語(yǔ)言故事聯(lián)系起來(lái)的引人入勝的"一桿"。

品牌vi設(shè)計(jì)是一個(gè)強(qiáng)大的工具,連接您的戰(zhàn)略品牌工作與強(qiáng)大的視覺(jué)身份。他們?cè)谥黝}上建立了一個(gè)品牌,與你的最終受眾產(chǎn)生共鳴,并有一個(gè)引人入勝的故事。在設(shè)計(jì)方面,他們創(chuàng)造了焦點(diǎn),所以工作更強(qiáng)大,更深入,更詳細(xì)。