現(xiàn)在，商界領(lǐng)袖開始更加清楚地看到前方的道路。對(duì)于許多人來說，在 COVID-19 期間進(jìn)行品牌重塑的需求變得越來越明顯。在最近對(duì)商界領(lǐng)袖的一項(xiàng)調(diào)查中，足足有 80% 的受訪者表示，這場危機(jī)“已經(jīng)或可能導(dǎo)致其公司戰(zhàn)略的重大調(diào)整”。一項(xiàng)對(duì)私募股權(quán)公司領(lǐng)導(dǎo)層的類似調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與 COVID-19 之前相比，改變價(jià)值主張和信息是其投資組合公司未來戰(zhàn)略的最重要舉措。由于 COVID-19 導(dǎo)致其客戶的需求發(fā)生了變化，因此企業(yè)正爭先恐后地調(diào)整自己的定位。廣州品牌營銷策劃公司認(rèn)為許多企業(yè)都意識(shí)到，正因?yàn)槿绱?，他們才能成為一家更好的公司。毫無疑問，這場危機(jī)與我們所面臨的任何危機(jī)都不同。影響將是深遠(yuǎn)和長期的。

許多公司必須從根本上改變才能生存。廣州品牌營銷策劃公司認(rèn)為關(guān)鍵是要積極主動(dòng)地了解您的品牌需要的變化——并從長遠(yuǎn)角度考慮這些變化將帶來什么。大流行是否使您意識(shí)到急需的改變是為了您的品牌？如果是這樣，這 8 個(gè)提示將幫助您充分利用您的 COVID-19 品牌重塑。

避免短期主義的陷阱

像大流行最初幾個(gè)月這樣的直接危機(jī)往往會(huì)激發(fā)短期的反應(yīng)性措施。但短期措施只會(huì)帶來短期的結(jié)果?，F(xiàn)在是時(shí)候開始長期思考一場沒有跡象表明很快就會(huì)消失的危機(jī)了。在 COVID-19 期間重塑品牌是您可以對(duì)公司進(jìn)行的最佳長期投資之一。這是因?yàn)槠放频耐顿Y回報(bào)具有累積效應(yīng)，建立在不斷提高的品牌知名度水平之上，廣州品牌營銷策劃公司隨著時(shí)間的推移，品牌知名度的衰減速度比短期營銷活動(dòng)要慢。從長遠(yuǎn)來看，品牌建設(shè)比重復(fù)的短期營銷舉措更能推動(dòng)銷售增長。

一些重要的事情要記?。?/p>

• 為您的品牌發(fā)展方向制定長期戰(zhàn)略

• 加大對(duì)長期品牌建設(shè)計(jì)劃的投資

• 采用對(duì)短期事件不會(huì)過度反應(yīng)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法

趁熱打鐵

廣州品牌營銷策劃公司以往的經(jīng)濟(jì)衰退表明，經(jīng)濟(jì)衰退是搶占市場份額的最佳時(shí)機(jī)。對(duì)于大多數(shù)商業(yè)領(lǐng)袖來說，他們?cè)谖C(jī)期間的第一反應(yīng)是削減營銷預(yù)算。事實(shí)證明，從長遠(yuǎn)來看，這種防御沖動(dòng)最終會(huì)損害你的底線。那些在品牌推廣上加倍努力并在競爭對(duì)手中獲得更大話語權(quán)的公司最有能力在經(jīng)濟(jì)衰退及以后實(shí)現(xiàn)長期盈利。事實(shí)上，新的研究表明，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期重塑品牌比在經(jīng)濟(jì)增長時(shí)期重塑品牌更有利于長期品牌價(jià)值。