什么是標(biāo)語(yǔ)？

標(biāo)語(yǔ)是傳達(dá)品牌定位和個(gè)性的簡(jiǎn)短短語(yǔ)。有效的標(biāo)語(yǔ)既令人難忘又獨(dú)特，使公司在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)獲得認(rèn)可。那么，標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)一樣嗎？嗯，不完全是。雖然這兩個(gè)詞經(jīng)常互換使用，定義也各不相同，但標(biāo)語(yǔ)通常代表品牌，而口號(hào)則代表產(chǎn)品或營(yíng)銷活動(dòng)。雖然標(biāo)語(yǔ)會(huì)隨著時(shí)間而改變，但它的保質(zhì)期比設(shè)計(jì)為短暫的口號(hào)要長(zhǎng)得多。就像品牌推廣是一項(xiàng)比營(yíng)銷更長(zhǎng)期的努力一樣，標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，而口號(hào)則來(lái)來(lái)去去。

為什么您的企業(yè)需要標(biāo)語(yǔ)

并非每個(gè)品牌都有標(biāo)語(yǔ)，但是當(dāng)您開(kāi)始了解它們的強(qiáng)大功能時(shí)，您會(huì)開(kāi)始想知道為什么更多品牌沒(méi)有標(biāo)語(yǔ)。廣州快消品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為正如我們將在下一節(jié)中看到的那樣，一個(gè)好的標(biāo)語(yǔ)將您的品牌所代表的一切歸結(jié)為幾句話，并以一種難以忘記的方式傳達(dá)它們。讓我們看一下有效的標(biāo)語(yǔ)可以帶來(lái)的一些有形的商業(yè)利益。

強(qiáng)有力的標(biāo)語(yǔ)可以幫助：

提升品牌認(rèn)知度和意識(shí)

廣州快消品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一個(gè)偉大的標(biāo)語(yǔ)最直接的兩個(gè)好處是它使您的品牌具有辨識(shí)度和令人難忘。每次看到“Just do it”這個(gè)詞時(shí)，腦海中只會(huì)浮現(xiàn)一個(gè)品牌。耐克擁有這個(gè)短語(yǔ)，他們可以在沒(méi)有伴隨的名稱或標(biāo)志的情況下使用它。就像名稱和徽標(biāo)一樣，強(qiáng)烈的標(biāo)語(yǔ)成為客戶回憶您品牌的另一個(gè)線索。

清晰傳達(dá)定位

標(biāo)語(yǔ)簡(jiǎn)潔地傳達(dá)了您的公司所做的事情、您提供的價(jià)值和/或您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處。一個(gè)好的標(biāo)語(yǔ)是一個(gè)引人入勝、完全實(shí)現(xiàn)的故事，只需幾句話。營(yíng)銷中沒(méi)有其他任何地方可以從這么少的單詞中得到這么多。一個(gè)好的標(biāo)語(yǔ)的簡(jiǎn)潔也是它的優(yōu)勢(shì)；它毫不含糊地?cái)嘌阅钠放瞥兄Z或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)建積極的品牌聯(lián)想

與第一個(gè)好處密切相關(guān)的是，品牌聯(lián)想是像膠水一樣粘在您的品牌上的概念（正面和負(fù)面）。一個(gè)好的標(biāo)語(yǔ)會(huì)在幾分之一秒內(nèi)產(chǎn)生積極的聯(lián)系，如信任、可信度和人性。像這樣的協(xié)會(huì)在培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度和建立品牌資產(chǎn)方面發(fā)揮著重要作用。

促進(jìn)購(gòu)買決策

當(dāng)客戶針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)估您的品牌，或者只是試圖決定是否觸發(fā)銷售時(shí)，他們腦后的良好標(biāo)語(yǔ)可以幫助他們超越界限。廣州快消品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為標(biāo)語(yǔ)是您品牌優(yōu)勢(shì)的容易記住的標(biāo)志。他們的粘性使他們?nèi)绱擞行А绕涫窃谫?gòu)買決定等關(guān)鍵時(shí)刻。

什么是偉大的標(biāo)語(yǔ)？

有牛奶嗎？讓我們?nèi)ヒ恍┑胤?。我們?huì)為你留燈。最好的標(biāo)語(yǔ)讓人感覺(jué)既輕松又深刻。他們說(shuō)很多話，根本沒(méi)有說(shuō)太多。雖然最好的標(biāo)語(yǔ)有某種不可言喻的特征——“一聽(tīng)就知道”的品質(zhì)——但所有偉大的標(biāo)語(yǔ)都有三點(diǎn)共同點(diǎn)：

明確說(shuō)明

好的標(biāo)語(yǔ)不會(huì)吝嗇言辭。他們使用經(jīng)濟(jì)的語(yǔ)言來(lái)清楚地傳達(dá)他們想要傳達(dá)的信息。一個(gè)好的標(biāo)語(yǔ)的清晰度讓人覺(jué)得值得信賴和人性化。

他們帶來(lái)好處

廣州快消品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為無(wú)論是直接還是通過(guò)直接推斷，有效的標(biāo)語(yǔ)都傳達(dá)了定義其品牌和/或?qū)⑵渑c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

它們很粘

強(qiáng)大的標(biāo)語(yǔ)有一些創(chuàng)意或足夠聰明，足以令人難忘。在客戶閱讀或聽(tīng)到之后，它會(huì)在他們的腦海中縈繞很久。廣州快消品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為清晰傳達(dá)關(guān)鍵利益的新穎標(biāo)語(yǔ)是世界上一些最成功公司的品牌體驗(yàn)不可或缺的一部分。但是您的品牌不必是家喻戶曉的名字，也可以從良好標(biāo)語(yǔ)的力量中受益。即使是最小的企業(yè)也可以通過(guò)引人入勝、令人難忘的標(biāo)語(yǔ)顯著提高其品牌知名度。