重要的是要大膽思考并展望未來。然而，我們可以提供的最重要的品牌重塑技巧之一是，有抱負和不切實際之間存在重大差異。歸根結(jié)底，廣州廣告公司的品牌是您對服務(wù)對象的承諾。兌現(xiàn)承諾是客戶信任的基礎(chǔ)，而客戶信任又是品牌忠誠度的基礎(chǔ)。如果您對品牌重塑目標抱有太大的抱負，那么您可能會面臨一個無法合理期望您的公司實現(xiàn)的品牌的風險。

這個等式的關(guān)鍵是真實性。正如我們過去多次提到的那樣，真實性是一個在品牌世界中被廣泛使用的詞。但這并不意味著它不重要。世界上最成功的品牌在員工和客戶的核心價值觀方面有著很強的一致性。它們進一步與品牌背后的業(yè)務(wù)的現(xiàn)實世界戰(zhàn)略和目標保持一致。這些對齊是真正品牌真實性的標志。它們也是開發(fā)出具有現(xiàn)實抱負的品牌的企業(yè)的標志。給業(yè)務(wù)增長空間而不會讓其客戶和/或員工失望的品牌。這是我們在與我們合作的許多企業(yè)中看到的挑戰(zhàn)。在規(guī)劃新品牌時，適當?shù)脑竿绞嵌嗌伲孔罱K目標是建立一個與您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和您所服務(wù)的人的價值觀相一致的以目標為導(dǎo)向的品牌。

完全致力于改變

最近，廣州廣告公司與我們合作的一位客戶在意識到他們需要更新以適應(yīng)公司的快速增長后，決定開始品牌重塑之旅。問題是，他們在被一家私募股權(quán)公司收購后不久就意識到了這一點。新的所有權(quán)給公司帶來了巨大的壓力，以實現(xiàn)一個又一個季度的激進增長目標。該公司想要一個新品牌的好處，而沒有發(fā)生大規(guī)模變化的風險。盡管廣州廣告公司深入研究表明需要進行全面的品牌重塑，但該公司從未完全致力于變革。

他們希望保持一只腳在過去，試圖對沖錯過的短期財務(wù)目標。這給我們帶來了第八個品牌重塑技巧：當您決定是否進行品牌重塑時，是否承諾改變至關(guān)重要。如果現(xiàn)在不是更名的合適時間，您應(yīng)該等到合適的時候。在品牌重塑方面，代價最高的錯誤之一是缺乏承諾。您想要的最后一件事是反映在您的新品牌中的一半措施。當然，總會有不可預(yù)見的事件發(fā)生；當您最不期望它們時，它們有辦法彈出。組織危機、優(yōu)先事項的巨大轉(zhuǎn)變、資金損失——如果你因為無法控制的力量而不得不放棄品牌重塑，那么在廣州廣告公司準備好做出改變之前擱置它并不可恥。然而，在每一個品牌重塑項目中，都有一個“不歸路”，盡管外部力量在推動它，但在財務(wù)上看它是有意義的。