美國(guó)丘博保險(xiǎn)集團(tuán)（Chubb）公司是美國(guó)4大上市保險(xiǎn)公司之一，是全球最大的非壽險(xiǎn)保險(xiǎn)公司之一。丘博保險(xiǎn)集團(tuán)在20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有100余家分支機(jī)構(gòu)，職員近1萬(wàn)人，公司總資產(chǎn)為200億美元，年?duì)I業(yè)收入57億美元。是全球最大的非壽險(xiǎn)保險(xiǎn)公司之一。2016 年初，Chubb Corporation 與其位于蘇黎世的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ACE Limited 合并，新成立的實(shí)體在瑞士蘇黎世注冊(cè)成立。此外，還引入了新的品牌標(biāo)識(shí)。

美國(guó)丘博保險(xiǎn)集團(tuán)logo設(shè)計(jì)意義和歷史

舊的 Chubb 標(biāo)志設(shè)計(jì)由 Raymond Loewy/William Snaith, Inc. 機(jī)構(gòu)創(chuàng)建，該機(jī)構(gòu)由 Raymond Loewy 建立。Loewy 被稱(chēng)為“工業(yè)設(shè)計(jì)之父”。他是一位法國(guó)出生的美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師，作為設(shè)計(jì)師在各個(gè)行業(yè)留下了自己的印記，甚至在 1949 年登上了《時(shí)代》雜志的封面。

美國(guó)丘博保險(xiǎn)集團(tuán)品牌logo設(shè)計(jì)1985 – 2016

集團(tuán)品牌logo設(shè)計(jì)以幾何標(biāo)志為主，標(biāo)志由一個(gè)放置在一個(gè)矩形內(nèi)的白色圓圈組成，帶有相當(dāng)深的藍(lán)色陰影。這個(gè)圓圈最值得注意的是它的位置。如果它被放置在矩形的中間，它就沒(méi)有什么特別之處了。

然而，奇怪的是，圓圈主要占據(jù)了矩形的右半部分。圓的邊與矩形的邊界相接觸，所以實(shí)際上它不是一個(gè)封閉的圓，而是一個(gè)開(kāi)放的圖形。你會(huì)立即感覺(jué)到這個(gè)設(shè)計(jì)有些奇怪。粗略一看，這可能感覺(jué)像是一個(gè)錯(cuò)誤。然而，仔細(xì)觀(guān)察，我們可能會(huì)得出結(jié)論，它背后有更深層次的象征意義。

一種可能的解釋是圓是太陽(yáng)。出于某種原因，太陽(yáng)通常被描繪在這些標(biāo)志的中間（例如，日本國(guó)旗）。然而，在為集團(tuán)品牌logo設(shè)計(jì)選擇的位置上，與太陽(yáng)的相似性更加明顯。我們可以假設(shè)這樣的標(biāo)志應(yīng)該暗示安達(dá)是世界上一股強(qiáng)大而積極的力量。當(dāng)然，這樣一個(gè)抽象的標(biāo)志可能有多種其他的解釋。

為字標(biāo)選擇的類(lèi)型是樸素而沉重的sans。它傳達(dá)了可靠性和穩(wěn)定性。

美國(guó)丘博保險(xiǎn)集團(tuán)品牌logo設(shè)計(jì) 2016 年至今

當(dāng) Chubb 與 Ace Limited 合并時(shí)，選擇 Chubb Limited 這個(gè)名稱(chēng)主要是因?yàn)槠?130 年的歷史。

在制作新標(biāo)志時(shí)，可能會(huì)考慮兩家公司的標(biāo)志。然而，我們只能注意到類(lèi)似于集團(tuán)品牌logo設(shè)計(jì)的東西。它在字母的結(jié)構(gòu)中。

一方面，它們的重量要輕得多，并且還有其他區(qū)別（例如，“C”過(guò)去是圓形的）。另一方面，字形仍然具有相同的比例，使它們看起來(lái)穩(wěn)定，難以移動(dòng)。這可能是為了傳達(dá)品牌向客戶(hù)承諾的可靠性和穩(wěn)定性，或“質(zhì)量和實(shí)力”，正如新聞稿中所說(shuō)的這些品質(zhì)。圖像的這一部分保持不變。

但是，在這里，字形看起來(lái)并不粗壯或矮胖。此外，這些極簡(jiǎn)主義和時(shí)尚的線(xiàn)條中還有一些技術(shù)含量。顯然，該公司希望表明它對(duì)創(chuàng)新持開(kāi)放態(tài)度。這一想法得到了新聞稿的支持，聲明稱(chēng)該標(biāo)志“將我們錨定在我們的未來(lái)，而不是我們的過(guò)去”。

顏色和字體

該公司對(duì)配色方案使用開(kāi)箱即用的方法。雖然主要的 Chubb 標(biāo)志以藍(lán)綠色為主，但也可以使用其他顏色。董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官埃文·格林伯格 (Evan Greenberg) 表示，總共有九個(gè)版本，象征著“多樣性”、“全球影響力、我們服務(wù)的許多不同客戶(hù)以及我們提供的許多產(chǎn)品”。

總的來(lái)說(shuō)，我們可以說(shuō)安達(dá)標(biāo)志確實(shí)體現(xiàn)了新聞稿中提到的品質(zhì)：字體使其“簡(jiǎn)單、精致、現(xiàn)代”，而調(diào)色板“充滿(mǎn)活力和充滿(mǎn)活力”。